Наружная реклама является дополнительной формой общения предприятия с рынком.
Традиционным примером является вывеска предприятия (доска, таблички, надписи), расположенная в здании-штаб-квартире компании. Основа наружной рекламы — это визуальный код передачи, который может проявляться в виде плаката.
Носителями такого рода объявления могут быть вывески (билборды), панели настенные, стойки рекламные, рекламные плакаты, витрины обычные и с подсветкой, банды и т. д. Где критерий разделения является размер и тип предлагаемой поверхности. Местоположение наружной рекламы зависит от эффективности; таким образом, массивы располагаются в центрах городов, на главных улицах и линии движения пешехода, в придорожной полосе дорог и автомагистралей и т. д. Наружная реклама является относительно дешевой, простой и имеет широкое распространение, однако, наблюдается полное отсутствие избирательности аудитории для проверки результатов кампании.
В литературе выделяют три вида наружной рекламы: мобильную рекламу, световую и печать. В настоящее время реклама является популярной и часто используемой формой коммуникации. Ее основным преимуществом является то, что доходит до массового адресата. Характеризует ее простая форма и яркий текст. Открытый с одной стороны, обеспечивает быстрый контакт, а с другой — заботится о сохранении его непрерывности.
Например, в Польше, история наружной рекламы насчитывает 90 лет. Как сообщают источники, изначально это были плакаты. Их разнообразная окраска выделялась на фоне серых построек польских городов. Следующий этап в развитии было экспонировать рекламы на зданиях.
С 1992 года в Польше наблюдается весьма динамичное развитие отрасли наружной рекламы. Вторая половина 90-х годов — это время, когда на польских улицах стало появляться все больше и больше рекламы в стандартных формах, так и современных. Хорошая конъюнктура в стране привела к тому, что компании, занимающиеся наружной рекламы приносили все лучше и лучше результаты. Клиенты ждали, чтобы разместить свой рекламный текст на вывесках. Разнообразие наружной рекламы привела к тому, что существенно изменился пейзаж польских городов.
Развитие инновационных технологий вызвало внедрение новых идей и решений для наружной рекламы. Многие богатые владельцы крупных компаний видят потенциал развития наружной рекламы, которая играет очень большую роль в рекламных кампаниях. Проведенные исследования показывают, что по-прежнему она обеспечивает преимущество над электронными СМИ.